LOGO.png){kind=small}
想做好設計嗎？只需4個步驟，提升你的美學鑑識力
作為品牌負責人，你是否常為評估設計稿而頭疼呢？
面對多個提案，你是否常不知如何選擇？也不確定該怎麼向設計師表達想法？
我猜很多非設計背景的人都有類似困惑。以下是一些品牌經理常遇到的狀況：
品牌會遇到的狀況？
「今天收到設計師提供的設計，好多款式怎麼選？」
「怎麼辦？會不會選錯，哪一個比較好呢？」
「我也不是設計相關的專業人士，要怎麼跟團隊討論，設計師才能理解我想要的是什麼?」
「畫面感覺怪怪的，但好像也說不出來是哪裡不OK？」
前面的種種情境題，或許是很多人在看設計時，腦袋浮現的問號，
究竟要怎樣評估一個好的設計提案？並準確傳達設計師你的想法與偏好呢？
以下提供4個步驟，讓你無痛學成：如何看設計提案的要領！
看懂設計不難，簡單實用的4個評估方法
1. 從整體風格評估
設計，一種帶有目的性的創作行為，
所產出的東西可以讓人在第一眼看到的時候，
就能看出來他要傳達的調性：是可愛的風格、漂亮風、網美風、優雅風、還是前衛的風格呢？
這種直覺性的觀感，通常不需要太多美感上的知識累積便可以分辨，
就好像有個品牌要針對學生市場做包裝設計，
那麼斷然不會運用會讓人聯想到"上班族"的元素。
這邊先列出一些例子供參考，
這些海報中，哪個是看起來清爽活潑、或是有前衛感、 哪個是優雅的呢？
以這張防曬乳視覺為例，觀者看到的第一眼可能會覺得有種清徹的感覺，也許是因為它留白空間較多、廣闊天空的讓人聯想到清新明亮，以及色調的關係讓它有種夏日的氣氛。
由此可見，不管是在什麼情境，「第一印象」會影響一個人的想法，所以在分析設計的途中，我們也可以同步思考自己的需求會是哪種風格？ 是大眾化的、文青風、還是時尚風呢？
對於風格有初步想法後，接下來可以再根據一些細節做更透徹的評估：
搜尋參考的有用小工具
2. 從版面配置/比例評估
眾所皆知，人是視覺動物，我們處理圖像的速度比單純文字形式還要快上許多，這意味著我們在看一個畫面的時候，會很自然地去抓重點；但當一個設計看不出重點的時候，消費者也就難以理解品牌要溝通的是什麼。
這時候排版就很重要了，因為除了要讓消費者看到圖或產品本身，也想讓他們可以連帶看到我們要傳遞的行銷內容/教育訊息。
以這幾張有人物的主視覺來說，
共同點在於強化代言人的存在感，
搭配簡單且直接的文字，引起消費者的購買欲望。
再以促銷banner或是彈出式廣告(pop-up ad)為例，這些設計的特性在於：
主題明確好閱讀：突出主題與快速識別廣告意涵
重點文字圖出：利用顯眼的文字吸引消費者
善用圖文比例 (約1:1)：僅單純文字比重高會顯得無趣，必須同時搭配圖像平衡視覺
Tip: 一般人閱讀習慣都是從左到右、從上到下，設計時可將這規律納入考量！
總的來說，排版比例端看品牌的需求，例如:
當品牌方重金聘請代言人，那整體畫面便會圍繞著人物為主，目的在於吸引特定客群，加深印象。
若該檔期是為了凸顯產品本身的特色，那旁邊的文字與人物或許不會特別搶眼，反而是著重在畫面上如何讓消費者知道產品為什麼很特別。
Digital 促訊設計要素在於快狠準，為了讓一眼滑過的消費者決定是否花錢購買，因此資訊盡量精簡，文字內容簡單且夠大/易讀。
3. 從色彩評估
有時候會不會覺得，同樣都是藍色，但為何這個看起來有點沉著？另一種藍卻帶有明亮的感覺？
生活中的色彩明明都只是光的反射，卻能以多變性賦予觀者直覺印象；
那假設今天想表現高級感，到底用什麼樣的顏色比較不會踩雷？
或是說我們想要畫面有對比性，怎麼樣配色才不會導致畫面變醜呢？
在沒有文字輔助說明的狀況下，一般會覺得以下這兩種顏色，哪個溫暖，哪個是冷靜的？
Tip: 藍色/藍綠色常帶給人和諧穩定的感受；反之橘色/橘黃色會給人較溫暖活潑的感覺
我們再以這些色調應用到實際的畫面上
我們很少看到要講涼感的時候，用的卻是大面積的紅色；反之在講比較溫和舒適的產品，跟藍色相比，或許用偏黃或橘的色彩會更貼近產品的特色。
此外，藍色也有讓人有冷靜下來的特性，有些代表專業性的設計經常以藍色為主要色調：
其他常見的色彩如紅色、綠色、紫色、金色和白色等
其中紫色和金色，會有特別/獨一無二/尊貴的感覺，主要可能是因為在過去，紫色的染料製作比較複雜；而金色通常與黃金做連結，黃金又是世上極其稀有的金屬。
所以，若想要有高級感的設計，除了排版本身，色彩也是一個很好襯托的元素。
前面提到色彩可以讓畫面有對比性，如果一時不知道如何選擇顏色，也可以打開色相環看看，例如綠色跟紅色就是互補色(處於對立面的位置)，只要在設計上顏色比例運用適當，就有機會產生畫龍點睛的效果。
對比色環設計範例
有時候相同的顏色，也能運用深淺區別出視覺觀感。
一般來說，品牌有其主要色系，在做不同產品廣告時，可從產品或特性，來區隔出每支產品的顏色。GODIVA的海報中，以巧克力為主角，加上不同屬性色(粉紅、淺棕)代表不同口味的內餡，既讓畫面保有主要的味覺系統，同時又以豐富的色彩層次傳達不同的口感。
把握住適合的色調，將會帶給消費者相對應的想法，也讓大家對品牌有不同的感受。
搜尋參考的有用小工具:
4. 從字體/字型評估
試想今天有一個非常少女的設計，畫面上的搭配字體卻是新細明體，那會是多麼令人婉惜的事情。我們可以把字型想成鑰匙，每個鑰匙都有他可以打開的鎖，當配對錯誤時，是怎樣也不會打開通向美感的大門的！
市面上字體琳瑯滿目，在我們的認知中，
除了中文用微軟正黑體，英文用Times New Roman之外，
我們又要從何挑選？就算不知道字體種類，
我們又要怎麼根據這些畫符似的的圖形來去決定他到底適不適合我所要的設計呢？
襯線體：字體上常出現裝飾性的筆劃，縱向較高/窄 圓體：不如一般黑體有稜有角，在筆劃的轉角處長有圓弧型的設計，橫向較寬
襯線體有種典雅時尚的感覺，圓體則有種可愛輕鬆的風格，黑體則因為現代和俐落感而能傳達專業氛圍。
在比較兒童或零食相關的設計上，我們常看到品牌使用較具童趣圓潤的字體；
而想要營造大人感，則會選擇字形較纖細瘦高的類型，呈現冷靜簡潔的觀感。
字體不僅起到關鍵性的點綴，有時也可依據畫面做出特別的變化，讓整個設計更上一層樓。
如下圖的海報，透過大量的留白空間，一眼就給人通透呼吸感，再加上主標題字體的選擇，讓整張視覺更有一種奢華高級的感覺。
字體小工具
結語
前面提到的，主要是從整體視覺自己的協調性來看設計，從一個畫面該有何種風格？畫面的重點是誰？到如何為設計挑選相對應的顏色與字型，皆是環環相扣的設計組成元素；但設計不只是為了本身好看才設計，還要考量品牌想要講述的東西以及如何營造形象，那除了這些標準，會不會還有其他的視角來評估，為設計出的產物開拓更明確的道路呢？讓我們拭目以待吧!
Paradise Design是台灣快速消費品（FMCG）設計行業的領導者
是全球快消品牌的優選品牌管家，滿足各大品牌的設計和行銷需求
感謝您對我們的關注，若對我們的服務有興趣，歡迎您填寫線上表單，我們將盡快與您聯繫。
LOGO-3.png){kind=small}
댓글