5 種FMCG快速消費品數位行銷策略
數位行銷為快速消費品 (FMCG) 公司提供無限的機會, 使他們能與潛在消費者建立聯繫。
除了依賴實體店內的行銷管道,如POSM和展示架外,
數位行銷:也為 FMCG 公司提供了
隨時隨地在任何地方都能觸及目標市場的管道。
數位行銷提供了各種有效的方式來觸及潛在消費者。 以下是 FMCG 公司可以利用的五種數位行銷形式:
1. 內容行銷
![內容行銷](https://static.wixstatic.com/media/79d5c6_419375d652e043779c1eed600beb4a18~mv2.jpeg/v1/fill/w_980,h_357,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,enc_auto/79d5c6_419375d652e043779c1eed600beb4a18~mv2.jpeg)
快速消費品(FMCG) 公司提供潛在客戶喜愛的優質內容吸引特定目標受眾。
在設計內容行銷策略時,公司為目標客戶著想。他們會想要閱讀或觀看什麼?
什麼會引起他們對內容、產品和行業的興趣呢?
內容應要如此有用和有趣,以至於人們想在社交媒體上分享它。
公司可以使用引人入勝的照片、口號、影片、文章、資訊圖表等
來呈現吸引目標客戶的內容。
內容應提供資訊並為他們的產品創造更多興奮。
例如:新鮮水果連鎖店大苑子
提供關於新鮮水果營養成分的說明。吸引顧客願意嘗鮮。
該店也為顧客提出解決方案,
例如教導如何讓水果在冰箱中更保鮮,
或如何有效地清洗水果。
大苑子還拍攝影片,展示水果從種植、農場管理到收穫的過程,
向人們展示水果如何保持新鮮美味的過程。
![Oreo Wafer Roll Packaging](https://static.wixstatic.com/media/79d5c6_bb0be11438cc4300afac3fe441ee7a9c~mv2.jpg/v1/fill/w_980,h_980,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,enc_auto/79d5c6_bb0be11438cc4300afac3fe441ee7a9c~mv2.jpg)
平面製作物、影片內容應為品牌產品價值帶來新的見解。
例如:食品公司提供產品搭配食譜的想法。
這些食譜放在社群媒體、部落格、影片或圖像。
像Oreo的曲奇餅可應用在各種家製甜點中,
吸引媽媽們和其他主要顧客群,
並使人們對於這款經典曲奇餅產生興趣。
實用性內容能確實吸引消費者。
2. 社群媒體
![社群媒體 (圖片來源 Adobe Stock)](https://static.wixstatic.com/media/79d5c6_0f855fef017b48ed803c2b56ee38a5ac~mv2.jpeg/v1/fill/w_980,h_653,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,enc_auto/79d5c6_0f855fef017b48ed803c2b56ee38a5ac~mv2.jpeg)
數位行銷也包括Instagram、YouTube、TikTok、Facebook、X和LinkedIn等社交媒體平台。
當潛在顧客在社交媒體上瀏覽時,我們所設計的圖像出現在他們面前,
將能確實吸引他們的注意力。
如果內容有趣且有價值,
他們甚至會將內容保存或與朋友分享。
在社群媒體上吸引人們的注意力,攝影非常重要。
吸引人的圖片和標題會吸引消費者關注你的內容。
品牌可以通過多種方式展示其產品的獨特之處。
例如,他們可以展示產品成分的圖像,
並向潛在客戶介紹它們獨特的特性。
社群媒體是一種與受眾互動的獨特行銷方式。
品牌向潛在消費者提出問題和資訊,
並鼓勵大家留下評論或感想。
透過舉辦有獎徵答,評論、分享帖子的人都有資格獲獎。
社群媒體行銷也擴大了內容行銷的範圍
社群媒體行銷可以包括資訊圖表,展示產品和行業的數據。
並且還可做特賣和促銷活動的廣告。
品牌可以通過影片或帖子展示其獨特的內容,
像是食譜或其他實用內容。
不同的社群媒體渠道更提供了多種推廣品牌的方式。
3. 吸引人的網站
![理膚寶水活動網站設計](https://static.wixstatic.com/media/79d5c6_d86e4db78a7e40aeac57c4c283ce06f4~mv2.png/v1/fill/w_980,h_653,al_c,q_90,usm_0.66_1.00_0.01,enc_auto/79d5c6_d86e4db78a7e40aeac57c4c283ce06f4~mv2.png)
吸引人的網站可大大地提升品牌形象,藉此介紹品牌。
網站透過Banner吸引觀眾的注意力,展示品牌的價值。
品牌可以透過圖像、顏色和標語來增強整體品牌的形象。
網站能教育客戶了解品牌和產品服務。
網站能陳述品牌的故事,並展示產品和服務的獨特之處。
網站還提供可共享的內容,
讓客戶願意保存和分享。
在吸引潛在客戶關注你的品牌時,
網站還應具備線上商店的功能。
它能提供客戶輕鬆瞭解產品,
並可瀏覽和訂購商品。
網站還能連接社群媒體,
以促進與客戶的更多互動。
網站能為那些註冊電子郵件的受眾,
提供特殊折扣和促銷活動,這也是長期與客戶聯繫的關鍵。
4. 電子郵件行銷
![電子郵件行銷](https://static.wixstatic.com/media/79d5c6_97dbacbb4b5b43789955ebf7f884427b~mv2.jpeg/v1/fill/w_980,h_549,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,enc_auto/79d5c6_97dbacbb4b5b43789955ebf7f884427b~mv2.jpeg)
根據Statista的數據,全球有超過43億電子郵件用戶,約佔世界人口的一半。
電子郵件是與客戶聯繫最適合的管道,
是與客戶近距離聯繫的方式。
而通過公司網站上的邀請信件,或是實體商店、線上購物時獲取客戶的電子郵件。
品牌可以通過註冊折扣鼓勵客戶提供電子郵件,
藉此使客戶成為品牌的VIP會員。
一旦客戶加入郵件列表,她就可以與品牌持續聯繫。
電子郵件營銷為客戶提供價值。
他可以提供特殊折扣並介紹新產品。
也可以推廣並連接品牌在其他平台上製作的內容,
如食譜、說明、內容行銷等。電子郵件還給客戶提供退訂商品的選項。
品牌可以通過電子郵件營銷展開任何營銷活動。
而電子郵件的成本效益高、且易於跟蹤,
並可提供行銷團隊分析營銷活動成功與否的寶貴數據。
![Shiseido VIP PR Box](https://static.wixstatic.com/media/79d5c6_3dfedc1102d747e48ba05f65176ec858~mv2.jpg/v1/fill/w_516,h_594,al_c,q_80,enc_auto/79d5c6_3dfedc1102d747e48ba05f65176ec858~mv2.jpg)
5. 影響者行銷
![NIVEA 影響者行銷](https://static.wixstatic.com/media/79d5c6_e292a8ad9ac0419fae91fb6466cbedf4~mv2.jpg/v1/fill/w_980,h_982,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,enc_auto/79d5c6_e292a8ad9ac0419fae91fb6466cbedf4~mv2.jpg)
影響者就是能影響人們決策的人,
他們可以協助推廣品牌和產品。
與已經觸及目標受眾的人合作,
是向該受眾推廣產品的絕佳方式。
影響者不需要是名人也能產生影響力,
他們可以是小眾或大眾領域的影響者。
影響者通常是特定領域的領導者,
有許多追隨者渴望向他們學習。
他們是潛在客戶願意關注和模仿的人。
這些粉絲或許想學習如何像影響者那樣化妝。
與他們合作的化妝品公司可以很容易
讓她拿著自家產品攝影、使用並分享見解。
影響者可以在Instagram上發佈自己使用產品的照片和視頻,
並分享為何使用該產品的觀點和感想。
他們還可以讓品牌在其平台上發佈文章,
或通過分享內容來推廣產品。
每位影響者和營銷活動,也能透過促銷等數據來追蹤。
數位世界為快速移動消費品品牌觸及客戶提供了無盡可能。
與傳統廣告相比,它使公司以低成本觸及大量受眾,
並使品牌能在數位領域傳播各種吸引人的內容。
![](https://static.wixstatic.com/media/79d5c6_caae50766b10489ea3da6d6347d9f07f~mv2.jpg/v1/fill/w_806,h_71,al_c,q_80,enc_auto/79d5c6_caae50766b10489ea3da6d6347d9f07f~mv2.jpg)
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