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完整產品包裝設計指南：概念、成品、印刷技術全攻略，精準打造品牌形象
品牌定位下的產品包裝策略 產品包裝設計必備的印刷知識 ⚫️印刷基本原理 ⚫️印刷技術介紹 ⚫️傳統印刷 ⚫️數位印刷 ⚫️印刷色彩模式 ⚫️RGB色彩模式 ⚫️CMYK色彩模式 ⚫️色票 ⚫️印刷檔案格式 ⚫️包裝盒刀模與包裝體積比值 ⚫️包裝盒刀模 ⚫️包裝體積比值 ⚫️紙張材質與厚度 ⚫️紙張表面加工處理 包裝設計提案注意事項 ⚫️品牌端須注意設計端 ⚫️設計端須注意事項 品牌看樣注意事項 ⚫️打樣 (Mock Up) ⚫️大貨 (Mass Production)
品牌形象在市場相當重要。
品牌所設計的包裝是品牌形象的代表。
透過產品包裝設計，
向消費者傳達品牌與產品的價值觀、特色和承諾，
建立受眾對品牌的信任和忠誠度。
使品牌在眾多競爭對手中脫穎而出。
品牌若要將品牌策略和產品包裝策略深植於受眾心中，
品牌經理須具備基本包裝設印刷知識。
沛綠地設計在品牌包裝設計有多年的經驗，
了解品牌經理在包裝設計提案，
所應具備的設計知識，包含印刷技術、材質、顏色、檔案等。
此指南包含了品牌包裝設計的方方面面，都會在該篇文章說明，
期望能幫助品牌能更了解品牌包裝成品相關注意事項。
品牌定位下的產品包裝策略
包裝不僅是商品外觀的代表，更是品牌價值和形象。
成功的包裝設計在視覺上能吸引消費者的目光。
例如，蘋果公司的產品包裝設計概念以簡潔著稱，
彰顯其品牌卓越的形象，
而如品牌定位為生活性的快速消費品，
包裝則應注重成本效益，
又或是品牌屬於高奢專櫃品牌，
則包裝則應以高品質材質和精緻設計突顯品牌優勢，
此外，包裝設計還應考慮使用體驗和品牌故事。
身為品牌經理在制定產品包裝策略時，
需深入理解品牌定位，
創造出與品牌精神為之相符的獨特包裝，
以深化立品牌形象。
產品包裝設計必備的印刷知識
作為品牌經理，了解產品包裝設計所需的印刷知識相當重要，
這將有助於確保產品包裝的品質、效果和成本控制。
印刷基本原理
印刷是一種將文字與圖像，
載於紙張或其他媒介上的製程，
而從其印刷機材轉印至
紙張或其他材料的成品即為【印刷品】
印刷的核心技術包括：
平版印刷、凸版印刷、凹版印刷、網版印刷。
印刷需要一定的成本與專業，適用於大量生產，
用於商業用途：如書籍、報紙、雜誌、海報、宣傳單等。
印刷技術介紹
印刷技術是品牌設計和行銷中不可或缺的一環。
品牌需了解使用不同印刷技術的差別與優劣。
傳統印刷
傳統印刷是使用平板印刷機，
通過模切和油墨轉移的方式將圖像或文字印在紙張上。
這種方法適用於大量印刷需求，
且通常具有較高的印刷質量和色彩準確性。
印刷成本： 傳統印刷在大量印刷方面具有成本優勢， 每份印刷品的成本隨著數量的增加而降低。
印刷效率： 傳統印刷的設置和製版需要較長的時間 短時間內需要大量印刷的情況下，效率較低。
印刷品質控制和校準： 傳統印刷因油墨的轉移和紙張的壓印過程較穩定， 具有較高的印刷品質和色彩準確性， 也因傳統印刷需要較精細的校準和調整， 印刷品質的控制較為嚴格。
印刷後處理和加工： 傳統印刷後處理和加工過程相對複雜， 涉及到裁切、折疊、燙金等多個步驟，以及較長的乾燥時間。 這些過程可能會增加產品的製作周期和成本。
印刷材料選擇與可持續性： 傳統印刷所使用的印刷材料通常是紙張和油墨， 其可持續性較低，傳統印刷可能產生較多的廢棄物和環境影響。
數位印刷
數位印刷，則是直接從電腦文件輸出到印刷機上，
省去了製版的步驟。這種方法適用於小批量印刷，
能夠實現快速交付和個性化印刷需求。
印刷成本： 數位印刷通常在【小批量印刷】 方面具有成本和效率優勢。
印刷效率： 因無需製版，可以實現即時印刷和個性化定製。
印刷品質控制和校準： 數位印刷的品質控制和校準較傳統印刷相對簡單， 可通過電腦和打印機的控制實現準確的印刷效果。
印刷後處理和加工： 數位印刷後處理和加工通常較為簡單和快速， 可以在打印過程中實現一些基本的後處理效果， 例如：裁切和摺疊。
印刷材料選擇與可持續性： 數位印刷通常可使用較少的材料， 且印刷過程中可以減少廢棄物的產生， 因此具有較高的可持續性。
印刷色彩模式
色彩在印刷中起著至關重要的作用， 而了解色彩模式和色彩空間對於設計和印刷工作相當重要。 色彩模式主要分為兩類，分別是：
RGB色彩模式
RGB是指紅、綠、藍三原色組合而成的顏色模式， 主要用於電子顯示器，如電視、電腦螢幕和智慧手機。 這種模式以光的【加色混合】方式來呈現顏色， 當不同光的顏色相混，會越來越明亮， 最後混和為白色。在媒體中可呈現出鮮豔和飽和的色彩。
CMYK色彩模式
CMYK是指青、洋紅、黃、黑四種顏色組合而成的顏色模式， 主要用於印刷。這種模式以【減色混和】的方式呈現顏色， 即色料的混和，越混和會越接近黑色。 因此在印刷品上能夠準確地再現出各種顏色。 在印刷前，設計文件需要將色彩模式從RGB模式轉換為CMYK， 以確保最終印刷品的色彩準確性和一致性。
色票
色票是指一系列預先設定的顏色集合，
通常用於特定的印刷項目中。只透過螢幕呈現的圖像，
並不能準確掌握印刷成品的顏色，
在製作印刷品時，最好能比對專用的色票。
其中，Pantone色票是最為知名和廣泛使用的色票，
它提供一系列準確的專業色彩，
供設計師和印刷廠商使用，
使品牌經理確保印刷品的色彩與品牌形象保持一致。
了解這些印刷技術和色彩知識， 能夠幫助品牌經理更好地選擇合適的印刷方案， 以實現品牌形象和行銷目標。
印刷檔案格式
在交付印刷檔案給印刷廠，須交付適用的檔案格式。
以下是幾種常見的印刷檔案格式：
PDF： 保存圖像與排版檔案，是最廣泛使用的通用檔案格式， 方便公司、同事之間溝通使用，適用於大多數印刷項目。
EPS： 向量圖形檔案，常用於需要高品質和可編輯性的圖像。
AI（Adobe Illustrator）： 向量圖形檔案，適用於需要設計修改和編輯的印刷品。屬於通用格式。
PSD（Adobe Photoshop）： 保存圖像檔案，用於處理和編輯圖像，常用於海報和雜誌等。
INDD（Adobe InDesign）： 保存圖像與排版檔案，用於設計和排版多頁文件，如書籍和雜誌。
補充：不適合印刷的檔案格式：
JPG： 常見的圖片格式，圖片特點是可以壓縮圖片的檔案大小。 JPG 格式的圖片不適合用印刷，如果將 JPG 圖片放大或縮小， 容易造成失真或模糊的現象，這會影響印刷的清晰度、細節、色彩。
PNG ： 常見的網路圖片格式， 圖片因色彩模式僅能為RGB模式，故該圖檔也不適於印刷。
包裝盒刀模與包裝體積比值
包裝盒刀模
刀模是用以裁切印刷品的工具， 能用來切(折)出各種形狀的模子。 通常以Illustrator來繪製包裝盒的刀模線， 刀模線決定了包裝盒的 形狀和成型方式、外觀效果、功能和生產效率。
包裝體積比值
台灣政府有限制過度包裝的規定，避免過度包裝。 包裝體積比值是指「包裝盒體積」與「包裝盒內產品體積總和 X必要空間係數的比值」。 包裝體積比值的數值，應保持在1以下， 不僅減少包裝材料的使用，從而降低包裝成本和減少環境負擔， 在環保意識活躍的今天，避免過度包裝已然是品牌經理必須考慮的重要議題之一。
紙張材質與厚度
在印刷項目中，選擇合適的紙張材質至關重要，它直接影響到印刷品的質感和效果。以下是一些常見的印刷紙張材質：
銅版紙： 印刷業普遍用紙，具有光滑的表面和良好的光澤度， 適用於彩色印刷和高質量的印刷品，常用於高級印刷品。 因工法、厚度、塗料的差異， 也分為單銅紙、雙銅紙、雪銅紙、銅西卡、特銅紙等
啞光紙： 表面較粗糙，有一種柔和的質感， 適用於文書、書籍和海報等印刷品。 台灣通常會稱呼為：消光銅版紙。
象牙紙： 表面光滑，色澤柔和，適用於名片、喜帖和宣傳單張等印刷品。
紋理紙： 具有獨特的紋理和質感，適用於特殊效果的印刷品， 如藝術品和特色書籍等。
在包裝設計可以使用紙和紙卡兩種材料，具體取決於產品的特性。
紙通常用於較輕的包裝，例如禮品盒、紙袋等， 而卡紙則是比較厚的包裝紙， 適用於需要較大強度和堅固性的包裝，例如盒子、展示架等。
而有時需要局部透明開窗以顯示內容物， 則常使用透明塑料材質，如聚丙烯（PP）或聚乙烯（PE）等， 這些材料具有良好的透明度和耐用性， 可以展示產品的外觀和特色， 同時保護產品免受外界污染和損壞。
紙張表面加工處理
紙張表面加工處理是印刷品製作過程中的重要步驟，能夠提升印刷品的外觀和質感，增加其價值和吸引力。常見的表面加工處理方式包括：
上光/上P： 通過在紙張表面塗布一層光滑的保護膜， 使印刷品表面更加光滑亮麗， 增強色彩的鮮艷度和對比度。
局部上光： 將上光處理應用在印刷品的特定區域， 如圖像或文字部分，以突出該區域的細節和重要性， 同時增加視覺效果。
燙金： 利用金屬箔或其他特殊材料，在印刷品表面施加熱壓， 以產生金屬光澤效果，提升印刷品的奢華感和品質。
雙面上光： 在印刷品的兩面均進行上光處理，增加整體質感和觸感， 使印刷品更加耐用和吸引人。
局部打凸/打凹： 通過特殊的印刷工藝，在印刷品表面形成凸起或凹陷的圖案或文字， 增加觸感和視覺效果。
由上圖可看到出不同的效果和質感， 品牌經理在設計和製作印刷品時， 可以根據產品的定位和目標受眾， 選擇適合的表面處理方式，以提升品牌形象和行銷效果。
包裝設計提案注意事項
品牌端須注意設計端
設計是否正確傳達品牌形象與定位？ 設計提案是否符合品牌的核心價值和形象定位， 將品牌特色融入設計中。
設計是否強調產品特色與特點？ 是否提供清晰的產品定位和賣點， 確保設計突出產品的獨特性和價值。
設計端是否瞭解目標市場消費者喜好和趨勢？
提供給設計公司的檔案大小、解析度是否足夠？圖像適用範圍是否符合？
設計端須注意事項
該設計是否遵循品牌指南？ 包括品牌色彩、標誌、字體等，保持品牌形象的一致性和專業性。
設計是否注意細節？ 包括圖像、排版、色彩搭配等，設計風格、清晰、美觀。
考慮印刷製作： 確保設計符合印刷要求，避免出現製作上的困難或不可預期的問題。
品牌看樣注意事項
品牌在看包裝打樣時應注意以下事項：
傳統樣 vs. 數位樣：
傳統樣：是利用印刷機印製出來的實體樣品，能觀察實際效果和質感。
數位樣：是利用電腦模擬出來的虛擬樣品，通常用於初步審核和快速評估。
應注意以下：
色彩、紋理、光澤： 傳統樣可實際觀察到其細節，而數位樣則可能存在色差或質感上的偏差。
包裝手感、品質： 傳統樣品感受到包裝的手感和品質，進行實際的使用體驗， 這有助於確定最終產品的質量和效果， 數位樣則不可。
調整設計： 傳統樣品可以直觀地發現設計上的問題或不足， 有助於進行後續的修改和優化。
成本考量： 傳統樣品的製作成本較高，而數位樣可以節省時間和成本， 品牌需要根據需求和預算選擇適合的打樣方式。
打樣 (Mock Up)
打樣是在設計提案完成後， 印刷廠製作的少量打樣品， 用於品牌經理或客戶審核設計效果、印刷品質以及結構樣式。 它是在設計階段的最後一步驟， 以確保最終產品的外觀和品質符合預期
大貨 (Mass Production)
大貨則是在確認樣本包裝後，進行的大量生產。
這份指南深入探討了各種印刷技術和材料的選擇，
使您能在品牌形象塑造中做出明智的決策。
無論是新手還是有經驗的品牌經理，
相信可以幫助他們成功地實現品牌目標並提升競爭力。
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