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主視覺設計報價，行銷人如何把關？掌握以下3要點
主視覺設計：行銷活動的靈魂角色和勝出關鍵
FMCG行銷人員在新品上市、促銷活動或公關活動時，需要一張能夠傳達活動主題和核心的主視覺設計。
主視覺設計的任務是將行銷活動的理念，以符合品牌價值和風格的前提下，透過獨特性、記憶點和情感連結的方式呈現出來。一旦成功，不僅能傳達訊息，還能強化品牌形象，提升消費者心目中的品牌佔有率。
主視覺設計貫穿行銷活動的各種渠道，如數位廣告、社群媒體、店內陳列和包裝。透過一致性的表達，跨渠道地持續強化活動訊息和品牌形象。因此，當競爭品牌擁有相似的行銷資源和曝光渠道時，主視覺設計往往成為創造差異的關鍵。
主視覺設計傳遞品牌價值，提升品牌形象和競爭力
主視覺設計由誰執行？
由於主視覺設計的重要性，品牌通常會請專業設計團隊來負責。
專業團隊擁有豐富創意和設計資源，特別是對於熟悉產業、消費者和通路團隊，他們能基於經驗和專業，提供更好的視覺建議。
外包主視覺設計要注意：
第一步：考察廠商的合作默契、相關經驗
第二步：確認預算和時程配合度
你可能遇過以下狀況：
明明給出一樣的需求，但各家設計公司給的報價，項目名稱不同，報價結構也大不同，覺得好難抉擇...
主視覺設計進行到一半，才發現有些新的費用產生，但預算早就定好了....
甚至，拿到主視覺設計的提案，才發現設計公司的能力和專案不匹配.....
這篇文章將幫你解構行內話，讓你在審視報價時具備足夠的專業知識，
做出更符合公司需求的採購決策。
主視覺設計報價包含哪些項目？
畫面包括哪些元素？
在你眼前有一張主視覺設計，你覺得圖面上有哪些主要元素？
畫面： 用來傳達主題的圖像，包含背景、角色（人物）、成分圖、產品圖及整體構圖。
文案： 用來傳達主題的標語與資訊。
這些是看得見的部分，一張主視覺設計的製作不僅僅是「設計」 還需要「主題」（Ideas），這樣才能決定畫面和文案的方向。
主題是品牌透過主視覺設計想傳達的核心訊息， 比如保濕。要在品牌既有調性和風格的基礎上表現主題，才能幫品牌形象加分。
主題 (Ideas) 是主視覺設計的靈魂
除了畫面、文案和主題，還有許多「看不見的」工作在主視覺設計背後。讓我們從設計流程說起。
主視覺設計的專案流程
一般而言，一張主視覺設計的專案流程如下：
1. Brief 品牌提供需求說明
品牌將活動內容、溝通主軸、產品利益、行銷目的、目標受眾（TA）描繪、品牌規範、風格調性偏好、產品利益和訊息層次等資訊，提供給設計團隊。
2. Ideas 概念發展
創意團隊經過市場、競品和通路的分析，提出溝通切入點（Ideas）和視覺參考圖（mood board）供品牌評估選擇。文案發想也屬於這個階段。
3.Creative 視覺創意
將概念主題視覺化呈現，視覺團隊以草圖搭配參考圖，刺激品牌有不同的思考切入點，並在飽和充分的方案中做出選擇。
4. Execution 設計執行
將品牌選定的概念和構圖發展成完整的畫面，包含創造或重組視覺元素、配色、字體和圖像等。圖像元素可能是用插圖、攝影、版權圖或3D建模來實現，依品牌對畫面的需求而定。
5.Revision 設計修正
根據品牌端的反饋進行修改，優化設計至完善。當設計方向定下來，此時只需要微幅修改，如調整資訊、微調畫面。
將定稿的設計做成可延伸到不同版面和輸出的AI檔案。至此，主視覺設計的工作才算完成。
主視覺設計的工作流程，簡單來說，是從專案需求(Brief)、概念發展、視覺創意、設計執行，到修正和完稿。所以，在主視覺設計的設計報價單中，你應該會看到這些「項目」：
概念發展(Concept Development) 可以由品牌自行完成或由創意團隊負責。
視覺創意(Visual Creative) 若是將先前的主視覺設計延伸或修改，則不需要經過概念階段；若是新主題，則需要創意發想階段。
設計(Layout) 設計師將圖面做成完整的視覺方案，供品牌審核和回饋修改意見。
修改(Revision) 設計費通常包括一定程度的修改工作，但超過一定次數或修改幅度過大，可能會有額外花費。事前與創意團隊確認設計費能修改幾次是很重要的。
攝影(Photography) 畫面所需的產品攝影或人物攝影，預算因需求而異。攝影費包含拍攝支出、攝影師版權、選角、道具、人像授權等。
文案(Copywriting) 廣告標語或行銷文字的發想。
完稿(FA, Final Artwork) 將設計製作成可延伸和輸出的檔案，品牌需要告知需要哪些格式的檔案，如網頁、印刷、大圖輸出等。
色樣(Color Proof) 若主視覺設計最終需要印刷，創意團隊需將確認的設計印出標準色樣稿，供品牌作為延伸製作物校色的依據。 延伸閱讀：完整產品包裝設計指南：概念、成品、印刷技術全攻略，精準打造品牌形象
版權 (Stock Images/ Music/ Footages/ Fonts) 使用到的任何圖庫圖片、影像、音樂或字體，需要購買版權並確認權限範圍。
以上就是主視覺設計工作會涵蓋到的各種內容了。
品牌外包主視覺設計需思考的重點
身為品牌推手的你，在傳達設計需求給設計師以前，不妨先想像一下
這個畫面要怎麼呈現？
我目前擁有的產品圖夠好用嗎？
有任何畫面可能需要攝影嗎？
有哪些品牌的素材能讓設計師運用？
這個案子創意和執行難度有多高？
想得愈清楚，愈能正確評估要找誰來幫你完成哪些工作，並且以合理的報價，得到最好產出。
在找到設計公司報價後，如果是第一次合作
請花點力氣知道每個報價項目是什麼 然後針對你現在的需求 檢視需要發生的工作是否都被寫進報價單裡面
才不會一邊才做一邊發現，原本抓的預算並不夠用，影響到設計最後能否順利完成。
外包設計請注意以下3件事，讓你花的每一分錢，得到最大回報
主視覺設計專案中，品牌和創意團隊需緊密協作，專案前期要建立好共識、專案過程中共同做好專案管理，才能進行順暢，進而在省錢省力的基礎上，最佳化行銷成效。
以下三點，幫助你所花的每分錢，得到最大回報：
1. Brief 儘可能明確：
對於即將進行的那張主視覺設計，你與設計師想像的模樣，可能有存在一定的落差。
這是因為雙方背景、專長不同，對同一個語彙的認知也未必相同。因此，會建議可以這樣做，來減少雙方認知落差：
在溝通風格需求時，可多找參考圖或參考畫面來給設計師看，這樣做，可有效降低雙方認知差異，減少不必要的修改作業。
設計師是視覺動物，透過多一點視覺化的溝通，說明你希望呈現的設計風格，很快能夠增加這塊陰影面積(雙方共同認知區域)，比起看到設計後才發現跟想像落差很大，會省力很多！
是否需要讓設計師理解你的溝通策略、目標對象與市場現況？
答案是，要的。儘量要講清楚，特別是你想要達到的溝通成果。
Theodore Levitt 曾提出一個有名的觀點，當品牌把注意力放在展示產品上而不是市場，就是一種「行銷短視症」。
當行銷短視症發生在主視覺設計上，品牌人員可能想要將一籮筐的資訊、產品的所有利益點，滿滿的倒給消費者，以求在激烈的市場中勝出。(參考來源：行銷短視的WIKI)
然而，以現在消費者的注意力程度而言，一次能注意和消化的資訊，可能只有一個。
所以，更多，不一定更好。
當你和設計師傳達你的溝通策略、目標對象與市場現況，能幫助他們從客觀和全面的角度，也就是，從消費者和產業觀點，思考和梳理你的訊息層次；並運用設計原理，把你的主題，用強而有力的視覺畫面帶出來，然後引導消費視線至你想傳達的資訊，進而取得良好的溝通成效。
2. 請設計師跟你進行需求對焦，雙方對品質和時程規劃有共識：
設計師拿到你的Brief後，請他消化過後，再跟你確認一次內容，這樣做可避免認知落差，釐清比較細微的概念差異，和建立初步的方向共識。
設計不是變魔術，只要找到一個厲害的設計師，給他簡略的需求說明和資料，就能變出一個你從沒想像過的厲害成品。商業設計以行銷成果為目的，定義出目標，才能用目標來檢視設計是不是有效的。
設計不一定要一次做到好，也就是不一定馬上看到正式提案才是最好的。前期風格、概念和構圖的溝通，能幫助品牌階段性審視甚至精煉其溝通策略，不同構圖的呈現，也讓品牌能拉開水平層次想像畫面的有效性。
等構圖確認後再看完整精修的設計稿，有助於你作出更充分和良好的設計決策。未來在專案管理的文章中，我們會更多來探討！
3. 把控好內部改動設計的幅度和次數：
品牌收到創意團隊的創意提案後，選擇符合目標的方向進一步發展成設計，並進行必要的微調和修正。
當設計提出後，反覆的修改有可能衍生額外報價，因此做好利益關係人的管理和專案時程管理，是不可或缺的基本功。
最後小提醒：小心素材取用的版權，避免觸法
市面上並沒有免費的商用圖片，字體也並非全部都開放商務使用。若設計有使用到圖庫圖片、影像、音樂或字體，務必確保購買足夠的授權範圍，以避免法律糾紛，損害品牌聲譽。
這樣一來，你就能更好地掌控主視覺設計報價，同時做好廠商分配和品質管控，確保所花的每一分錢都。值。得！
Paradise Design是台灣快速消費品（FMCG）設計行業的領導者
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