LOGO.png){kind=small}
數位行銷案例：萊雅新品數位行銷成功案例分享，來看看品牌經理獨家的數位行銷策略吧!
疫情的衝擊之下，品牌應如何持續成長呢？2022這一年，因市場變化，品牌紛紛調整行銷預算，預算比重也陸續從線下(實體店)轉為線上。公司因客戶群數位行銷策略的轉變，也必須跨領域走出新路。
公司長年和FMCG產業龍頭「萊雅」合作，我們將先分享品牌經理的的行銷思路，再分享與萊雅旗下品牌合作的數位行銷案例，讓我們一起看看吧。
一、數位行銷策略評估：了解行銷場域與活動
萊雅是國際知名的快消公司，產品多為保養、美妝居多，品牌經理須設計每檔期的行銷內容，統整規劃出適合品牌的行銷活動，通常品牌活動依不同性質可區分為以下：
行銷場域
線下活動：各大通路陳列規劃、外牆、公車廣告、打卡快閃店，行銷活動(Event)，節慶展示，百貨專櫃，臨櫃體驗。
線上活動：官網、電商、關鍵字、聯播網廣告、電商旗艦店、電商合作活動、社群媒體行銷與廣告、Line行銷、網紅行銷等。
會員專屬：VIP會員機制、集點、客戶關係管理經營。
行銷活動設計製作物
行銷活動依不同檔期，會有不同的行銷活動設計製作物，大致可區分為以下：
新產品上市：腳本設計、品牌代言人拍攝、影片設計、主視覺設計、產品拍攝、包裝設計更新、產品成分更新，打卡、網紅等行銷活動。
節慶檔期：節慶POSM設計、平面設計、電商視覺更新、社群更新等活動。
聯名活動：與節慶檔期活動類似，但商議所花費的時程會較多一些，製作物設計的時間會被壓縮。
新創意活動：與新科技、潮流等相關的品牌活動，如NFT、Metaverse、AR、IG濾鏡等。
二、創意發想與評估：思考行銷主軸
品牌經理對每一檔期的行銷活動都會有各種創意的想法，以下可供正值思考行銷的你參考：
品牌本此主要傳達的主要意象為何？
此次行銷主要受眾為何？
行銷標題與產品特點、意象是否有所連結？
參考的資料與範例是否適合此次行銷活動？
現有視覺與產品功效有所連結？是否需更加突破？
品牌目前線上、線下的佈局是否有其優勢？是否有參照的數據？
三、資源搜尋
品牌經理接著會找尋適宜的廠商名單，廠商和分工如下：
廣告公司：行銷Idea發想、主視覺、數位設計、網頁設計、平面設計、代言人接洽、聯播網廣告。
視覺設計公司：主視覺、線上線下平面/立體製作物設計、包裝設計。
網頁設計公司：網頁前台、後台程式碼編寫、串接API、埋CODE、SEO優化。
立體製作物公司：室內設計與施工、專櫃設計與施工、壓克力陳列架製作。
數據公司：大數據蒐集與分析。
系統廠商：伺服器架設與租賃、雲端空間租賃與維護。
市調公司：市場資訊，市調趨勢與分析。
印刷廠：平面、立體製作物印製、派送、組裝。
多媒體設計公司：攝影，多媒體影片設計與剪輯，腳本繪製，後期處理。
整合行銷公司：有以上項目之一為強項，並整合客戶其他的需求。
四、品牌經理選擇廠商的影響因素
每間廠商都有其專精，那是甚麼影響品牌經理選擇廠商的因素呢？
溝通、協調、整合能力：
這應該是第一關鍵點，看似簡單卻是大有學問。品牌經理雖可能技術上不熟悉，但卻是整個行銷流程的操盤手，因工作步調相當快，經驗累績也累積的相當快，尤以快速消費品FMCG產業的品牌經理，資訊的更新更是頻繁。
若自己是品牌經理看到廠商的提案，與自己的Brief落差太大，且修正的部分零零落落，緊急修正也無法協調與支援，會想要與這樣的廠商合作嗎？雖合作會有陣痛期，但合作中是否有任何的不愉快、阻饒、溝通的落差，都是足以影響後續合作的關鍵。
公司與窗口品格特質：
不論公司規模，品牌經理須常溝通的對像，仍是單一、或兩到三位窗口，各窗口的品格特質是否與其契合，是否Backup窗口也了解主窗口的業務狀況？這也是挑選廠商的要點。
緊急修正能力：
沒有人希望在活動的前一天被大改，品牌經理也不想一直PUSH廠商，這就是品牌經理的最大的壓力之一：時間壓力。例如設計要先完稿，才可以發包製作，發包製作的時間通常較長，又或是產品成份等有變動，需優先處理，品牌經理須在時間的壓迫下，協調各方廠商，還要能不出錯，而廠商能否了解品牌經理的壓力，盡其所能為其協助且精準的協助，這關鍵能力就相當的重要。
精準設計與突破：
品牌經理Brief傳達到窗口、設計師，是否有準確的傳達？設計的作品是否符合品牌規範、商業利益，還是只是一張看起來很漂亮的Layout？在有了基本之下，是否作品有其突破之巧思，多個方向的選擇性，甚至超出品牌經理的預期？
品牌要能夠脫穎而出，不光僅是品牌經理的行銷策略，廠商合作的設計品質、支援能力也是相當重要的，接下來讓我們看看以下行銷案例設計吧！
CeraVe數位行銷成功案例 主視覺設計：
CeraVe化妝水新上市設計需求，此次行銷活動的廣告素材，將投放於各大社群平台，需重新設計主視覺、投放廣告影片，以下為客戶Brief：
客戶Brief：
原國外主視覺設計須重新設計，要有水潤、保濕的感覺，並要保有CeraVe專業醫學品牌感。
投放廣告與主視覺設計需有呼應，整體感覺需具高級感。
我們針對該設計案進行評估，針對市場狀況，競品競爭對象，產品概念，並重新對焦主題，凸顯在設計中的重點，並試著在畫面中突顯一到兩個重點，呈現與價格相符的高級感。
CeraVe主視覺以藍色背景為襯托，凸顯高級的品牌價值。產品更與水噴濺的視覺結合，使視覺主體有水潤、保濕的感覺，左下角則運用DNA的科技感設計元素，使主視覺與醫美意象完美結合。
CeraVe數位行銷成功案例 投廣影片設計：
投廣影片由主視覺設計延伸，影片將水噴濺的效果呈現的更具體，共有四款設計，投放在各大社群平台。
全新上市投廣影片設計：
IG限動圖A：
IG限動圖B：
IG限動圖C：
VICHY 數位行銷案例 廣告投放專案：
薇姿是萊雅旗下的保養品牌，也與我們初次合作廣告素材設計，此次設計的數位行銷廣告素材有：
Youtube廣告影片
FB廣告影片
IG廣告影片
Youtube / Line Banner設計
客戶Brief：
醫美科研+要有新上市的感覺 → 同系列不同產品
一眼看到重點，文字要可清楚被閱讀 → 消費者停留時間短
依照不同切角規劃畫面並溝通產品特色 →功效/成分/適用對象
此次專案使用客戶所提供的素材影片，依廣告需求溝通不同的切角，規劃並重新剪輯與配音，以下為設計作品展示：
VICHY M89 YT廣告影片設計：
FB & IG Bumper：
FB & IG Bumper：
FB & IG Bumper：
Banner設計：
理膚寶水品牌行銷成功案例 銷售頁設計：
理膚寶水也是萊雅旗下保養品牌，此次設計的銷售頁設計，是公司專精的主要設計服務之一，理膚寶水的產品線相當清楚，為方便消費者能在官網挑選正確的產品與我們合作，使消費者逛商場時能有好的網站體驗，進而能輕鬆購物。
手機頁面設計展示畫面，可直接於當前頁面滑動、放大、參閱。或是點選Promo網頁查看。
理膚寶水銷售頁設計：
Paradise Design是台灣快速消費品（FMCG）設計行業的領導者
是全球快消品牌的優選品牌管家，滿足各大品牌的設計和行銷需求
感謝您對我們的關注，若對我們的服務有興趣，歡迎您填寫線上表單，我們將盡快與您聯繫。
Comments