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FMCG快消品 專業名詞你都會了嗎? 40個FMCG入門必學單詞
FMCG專業名詞百百種，總是聽不懂大家在說甚麼?
精選40個快消品通用單詞，讓你馬上上手、快速成為圈內人。
重要專業名詞：
ATL (Above-the-line)／線上營銷
泛指運用大眾傳播方式向廣大民眾行銷的手段，如拍電視廣告、雜誌廣告，內容多為引起消費者注意並認知特定品牌、建立好感。
Brand Equity／品牌資產：
讓一個品牌與別牌不同的特質，例如品牌代表色、風格、元素等。也會用Asset表示。
Brief／需求簡報：
廣告、行銷業常用辭彙，通常指創意設計需求簡報資料。
BTL (Below-the-line)／線下營銷
針對特定範圍(年齡、性別等)的目標民眾行銷的手法，如在通路製作POSM、社群廣告，內容多針對目標客群進行深入溝通。
Claim, Tagline／行銷宣言/ 廣告標語：
說明品牌/產品的主要行銷文字。ex. 清爽持續24小時。
Disclaimer／免責聲明：
通常在claim旁以*標示，輔以小字說明該說法的產生前提以免法律疑慮，不可隨意省略。ex.清爽持續24小時* *指相比本品牌其他產品實驗功效。
Focus group／焦點團體訪談：
市場調研的一種方式，從目標市場中選取6~8人進行深度訪談，深入了解消費的對產品或活動的想法。
FMCG／快速消費品：
Fast Moving Consumer Goods的簡稱，簡稱「快消品」或「快銷品」，意銷售速度快、價格相對較低的貨品，例如：乳液、洗髮精、沐浴乳、牙膏等民生用品。
KA (Key Account)／關鍵客戶：
於FMCG產業通常指主要通路。
KV (Key Visual) ／主視覺：
產品檔期的主要視覺，通常用作檔期設計定調，後而延伸到其他線下POSM、線上數位設計等。
NPD (New Product Development)／新產品開發
上市產品通常會區分既有產品Re-launch 與 NPD新產品，使用不同行銷方式。
POSM (Point of Sale Materials)輔銷物：
展示於通路，用於輔助銷售的製作陳列物，例如Hotspot、端架、Gondola End等等。
POP ／賣點廣告
在商店裡的各種促銷工具，以陳列架的展示物為主，例如：吊牌、頭貼、紙貨架、旗幟、插卡等等，能夠引導消費者購買商品、刺激消費。
RTB (Reason to believe)／產品功效：
說服消費者相信產品功效(Benefit)的原因。Ex.成分、技術等。
SKU (Stock Keeping Unit)／品項單品：
一個SKU代表一個品項，例如深層滋潤洗髮乳是一個sku，放了深層滋潤洗髮乳、清盈柔順洗髮乳，就是2個sku。
其他常用專有名詞：
AE (Account Executive)／業務專員/ 專案執行：
職稱，廣告、設計、製造等Agency窗口通常職稱。
Align／確認：
指客戶與廠商之間同步確認。
Agenda／議程：
常出現在簡報或提案的第一頁，像目錄一樣提點簡報或提案會議的溝通內容。
CIS／企業識別系統：
Corporate Identity System，簡稱CIS。以標準化的文字、Logo等一系列視覺建立企業整體識別度與形象，區隔與其他品牌的差異也向公眾凸顯品牌特色。
Con-call(conference call)／電話會議：
conference call的簡稱，指電話會議。
Combo／組合款：
將數件商品組合在一起販售。
Deadline／截止日期：
指專案、設計、製作物等產出的提交期限。
Deck／簡報：
指PPT簡報的演示文稿，也可稱之為Slides，例如：sales deck(銷售簡報)。
Feedback／回饋：
當客戶收到提案後給廠商的回饋，溝通進行製作物下一步的調整。
Hyper／大賣場：
指家樂福(CF/ Carrefour)、愛買(Amart)、大潤發(RT) 等通路。
Kick off／啟動：
常指商品、行銷或活動專案正式開始，例如：kick off meeting(專案啟動會)。
KOL ／意見領袖
指在社群媒體上具有意見、輿論、觀點等影響力的人，可以通過自己的意見影響消費者的消費選擇。
Launch ／正式上線：
新產品或活動正式上線。
Layout ／設計布局：
設計稿上各種元素的的布局排版。
OOH (Out-of-home)／戶外廣告
泛指在家門外、圍繞整生活環境的廣告，包括戶外看板、捷運燈片、公車廣告。
Package／包裝
泛指商品流通過程中保護產品、方便促銷的容器、材料。
PO(Purchase order) ／採購訂單
PO是PURCHASE ORDER 的簡稱，也就是客戶端向廠商發出的採購單。
POG (Planogram)／產品排列規畫(排面)：
產品在貨架上的陳列規劃。
Pop-up store ／快閃店
指非長期、非定點的限時展售店，在短時間內創造話題、傳達品牌形象。
QC／品質管制
Quality Control的簡稱，指商品或產品的品質管制。
Quarter ／季度
將一年劃分成四季，每三個月為一季度，常用於計算行銷、廣告活動的時間。Q1、Q2、Q3、Q4就是第1季到第4季的簡稱。
Quotation ／報價單
指廠商給予客戶關於產品、服務與所涉及用的文件。
Recap／回顧：
recapitulate 的縮寫，常出現在會議的結尾代表簡單總結或者回顧整個議題的重點。
TA (target audience)／目標客群：
產品或活動行銷中鎖定的目標消費者群體，通常會以年齡、性別、興趣等不同的人特徵去分辨該檔產品或活動的目標客群。
Vendor／廠商：
泛指在市場上提供某一產品或服務的所有廠商。
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