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如何增進品牌識別度？ 聯合品牌 x 包裝設計 x POSM
1 + 1 > 2 的行銷效益 聯名包裝設計
今年夏天，在疫情重挫之下的餐飲業，躍出一款熱賣商品—麥當勞(McDonald’s)與BTS防彈少年團聯合推出的THE BTS MEAL。除了外送員擠爆麥當勞和民眾大排長龍的盛況，紫色包裝的紙袋、紙杯、糖醋醬包也成為粉絲的收藏品。這就是聯名行銷。
聯名品牌行銷由來已久，逛賣場、藥局和超商時，總有些動漫角色和產品結合的包裝設計，熟悉的角色出現在產品包裝上，格外吸睛。像是日前很火紅的鬼滅之刃、迪士尼、維尼熊、哆啦A夢等，都曾和品牌合作推出聯名包裝。
聯名行銷是兩面刃，好的執行能強化品牌形象與刺激消費，若執行不善則可能讓消費者感到老套，收到反效果。能否適當拿捏兩方的品牌元素，成功融合轉化，做到1+1>2的成效，是操作聯名品牌的關鍵。
視覺設計巧妙融合品牌元素
哆啦A夢是個跨世代的經典卡通角色，多少人從小幻想自己也能有一個全能幫手？然而哆啦ㄟ夢卡通、童趣和飽和的色彩，與保養品牌的乾淨、醫美、高質感的形象，有一定差異。
聯名包裝在設計上存同求異。以哆啦ㄟ夢與和品牌共同的藍為色彩基調。包裝元素上，則運用哆啦A夢最為人熟知的「任意門」，引導消費者將哆啦A夢解決燃眉之急和品牌為消費者解決肌膚問題聯想在一起，成了令人愛不釋手的保養品優惠裝組合。
聯合品牌話題包裝，創造整合行銷效益
成功的品牌聯名行銷，兩個品牌都有其各自的優勢和擁護者。除了創造話題，還能提高產品在線上/線下貨架的吸睛度。
FMCG快消品牌不一定總有新品上市，此時可操作品牌聯名，以刺激銷售和提升品牌形象。
品牌聯名行銷的範圍頗具彈性，設計讓消費者耳目一新的視覺畫面、渴望擁有或蒐藏的限量包裝，從產品外觀、促銷包裝、POSM，更可搭配線上線下消費者活動，讓品牌聲量在活動期間達到頂峰。
聯合品牌與心理連結
刷牙對孩子而言有時是一件抗拒的事情，Oral-B將電動牙刷、牙膏與品牌結合，讓孩子們覺得刷牙就是跟這些角色作伴，搭配牙膏有各種甜甜的水果口味，讓孩子們覺得刷牙是一件有趣的事情，是聯合品牌行銷中很好的例子。
聯合品牌的行銷，對於品牌端來說往往也是新穎的挑戰，自己的品牌調性很熟悉，但是當要聯合另一個品牌就有很多需要考量，包括跟聯合品牌的窗口聯繫、設計上的溝通與調性。
Paradise Design是台灣快速消費品（FMCG）設計行業的領導者
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