品牌如何透過主視覺設計，準確傳達Marketing Campaign？創意流程案例分享

Marketing Campaign 行銷活動專案目的主視覺設計創意發想主視覺海報設計延伸的POSM設計製作物

Marketing Campaign 行銷活動

品牌經理依檔期策劃行銷活動，行銷活動確認後，將進行多項行銷項目：如主視覺設計、輔消品設計、數位行銷、社群行銷等。

要如何準確傳達Marketing Campaign呢？首要任務需先設計主視覺，主視覺設計的成功、創意、聚焦與對產業的的敏感度都是不可或缺的關鍵因素。

我們以以下P&G Multi-Brand Marketing Campaign為例。

P&G Multi-Brand 是P&G整合旗下各大品牌所規劃的行銷活動，該行銷活動通常主要以傳達企業形象為主。而此次的行銷活動要傳達的概念就是：

對於家的概念是什麼？是溫暖、愛、包容，還是什麼呢？透過對於家的填空題，傳達P&G支持消費者建立一個理想的家的形象。

家給每個人的概念不盡相同，大多人會以比較溫馨的方式來做傳達，會先以自己的經歷來做初步創意的發想。

但越聚焦在「經歷中對家的想像」，會讓思考路線過於直接，容易使創意被侷限，同時扼殺了其他可能性。設計不一定能讓客戶驚豔。

為跳脫窠臼，回顧Brief，除了提到「家是甚麼？」的主要概念，還希望傳達P&G的企業形象。因此我們大膽發想了一個不同以往的概念：

彩虹積木 - 家

3D繪圖提案是我們常用的提案手法之一，藉由3D建置積木堆砌的模型，強化主視覺的立體空間感與現代感，並搭配P&G各品牌的產品組合成一間房屋，傳達P&G支持消費者建立一個理想的家的意象，不僅幫助客戶達到傳遞企業形象的目的，且有別以往構建家的想法，在行銷活動中更是一種新意。

透過這次的主視覺設計，我們打破過往設計框架，將3D建置的場景模型作為主角放進主視覺畫面，達到良好的立體空間表現效果，讓客戶再次肯定我們的創意與設計能力。

延伸設計實體通路的主視覺海報，增加主視覺的曝光度。

主視覺設計因深受客戶喜歡，我們亦於其他相關POSM製作物上發揮我們的所長，設計的製作物案例有：Dumpbin、Mega大位陳列，在實體通路的呈現都令人驚豔!讓我們一起觀賞作品吧!

Paradise Design是台灣快速消費品（FMCG）設計行業的領導者

是全球快消品牌的優選品牌管家，滿足各大品牌的設計和行銷需求

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