包裝設計 x 行銷策略簡約包裝設計案例品牌如何透過包裝設計準確傳達品牌概念？

快消商品包裝設計要注意什麼？思考1：產品包裝設計公司如何達成客戶行銷目的 ⚫️行銷活動主題 ⚫️自家產品定位思考2：以包裝設計作品說服消費者：求新、求變、求CP值思考3：包裝設計案例 - 賦予直接和個人化的品牌體驗

快消商品包裝設計要注意什麼？

快速消費品的包裝有哪些？禮盒、促銷包、貼紙等。包裝是產品的第二張臉，對快消產品而言包裝本身即是行銷工具，又因同品牌商品排列在貨架上(planogram)是必要的較大曝光，快消品的包裝也可視為POSM(Point of Sale Materials)的一種。

當我們了解到包裝不只是盛裝產品和溝通產品資訊，開始請人執行包裝設計以前，先思考以下3點再下手：

思考1：產品包裝設計公司如何達成客戶行銷目的

快消產品因使用週期短，市場競爭激烈，需時常配合行銷策略更新產品包裝。例如：希望本季來個買一送一的行銷計畫，來衝擊買氣。亦或是與其他品牌出聯合品牌包裝，提升品牌市場能見度。

常見操作形式有：新上市貼紙、促銷包、電商禮盒等，透過給商品”換"新衣，比較本季與上季的銷售業績，得以評估行銷策略、設計、商品在各大通路上的布局，哪些是較有成效的，哪些是需要調整的。

行銷活動主題

首先釐清行銷活動的主題，扣合這個主題來設定包裝主題，可避免設計上重點太多，或主要訴求不明確，導致花了預算但沒達成預期成效。比方說：新品上市，則包裝或貼紙上第一眼就要能讓人辨識到「新」的訊息；節慶活動如聖誕節，包裝設計整體畫面的「聖誕感」自然得不言而喻。

自家產品定位

因應不同消費需求，快消品牌長發展出不同系列的產品家族(portfolio)。每個品牌或系列中也有所謂明星產品、長銷產品和基礎產品的分類。產品包裝設計若能兼顧同中求異，既有大品牌的共同性，也傳達個別產品的系列特性或價值感，透過包裝做好產品定位，才能幫助消費者辨識他所需要的產品，不會因為搞不清楚甚麼是適合自己的產品，錯失入手的機會。

思考2：以包裝設計作品說服消費者：求新、求變、求CP值

消費者每天接收海量的訊息，當每個訊息都嘗試爭奪他們的注意力，大部分訊息充其量是不經意的瀏覽，看見不等於看到。

快消品的消費者，如前文(置入LINK)所說，忠誠度不高。但這並非指消費者成天都想換產品。行銷工作是持續創造機會，等待消費者轉換時機來到，或更進一步，主動採取行動去創造契機。

產品包裝的用途，就是給消費者一個理由去購買。消費者所追求的，經常是升級的(新成分、新技術、新味道)、不同的(新外型、新畫面、新話題)，以及物有所值的CP值。

新口味或成分升級，是最直接的產品利益，在包裝上清楚說明產品的好處，是刺激需求，去滿足消費者不斷提升的生活期待值；若產品沒革新，只是外型不同，則要刺激感官引發購買慾；最後，限期促銷、限量包裝、聯名包裝等，訴諸人不喜歡錯過優惠的心態，此時強調促銷感的設計，則為包裝的著力點。

思考3：包裝設計案例 - 賦予直接和個人化的品牌體驗

包裝是消費者直接拿回家的東西，從在貨架上看到、購回、拆封使用，整個使用流程，皆是體驗品牌旅程。

用包裝設計創造五感的、個人的品牌體驗，也就是思考「我們想要消費者在這得到甚麼樣的品牌體驗」。

以一個包裝設計案例來看：主打高級、天然的快速消費髮品包裝設計的更新，Herbal Essences草本精華產品是由天然植物葉淬取精華而成，其植物葉精華更經過超過260年的英國皇家植物園所認證的，包含著主打天然、無毒、真實。品牌希望包裝設計表現與製作能更著重在品牌的定位，而其產品成分是經過專業機構認證的。使消費者使用上安心。

該設計的包裝設計概念：我們使用皇家植物園的外觀結構，並搭配皇家植物園建築常使用的窗格設計，營造高級植物園的情境，不同於一般商業包裝設計，選擇不在正面強調產品的功效與成分，反倒營造一種強烈的情境感。去除一般外盒的商品感，消費者不自覺被高級精緻又獨特的窗格造型吸引，產生興趣，進而了解其商品的重要成分與品牌訴求。