LOGO.png){kind=small}
包裝設計案例：Launch Kit 一開箱就有驚奇的包裝設計
包裝設計案例：Cadbury是英國最具盛名的巧克力品牌，有好玩、樂觀、分享的品牌特性(Free the joy)，這次包裝設計任務是為Cadbury在台灣上市，該品牌屬於FMCG快消產業(fast moving consumer goods)的通路行銷Launch kit。
包裝設計流程
從包裝設計理念發想的出發點，包含品牌優勢、包裝的目的，及包裝被使用的方式
Cadbury包裝案，與其說是產品包裝，不如視為一個行銷工具。因此，用設計說故事，以吸引人的外型，有料有哽的內在，來吸引使用者的認同和贏得信心，來進行創意包裝設計
向客戶了解品牌和產品特性，及launch kit的目的用途後，我們歸納出Cadbury launch kit包裝設計需要能傳達出以下的重點，同時也是檢視設計方案的指標：
驚喜
開盒有驚奇，美好的意外從天而降的興奮感。
產品特性
Cadbury產品以純牛奶巧克力的黃金比例配方製成。
故事性
Cadbury是英國歷史最悠久的巧克力，並且是《查理與巧克力工廠》作者的靈感來源，然後才有家喻戶曉的《巧克力冒險工廠》電影。這一點將Cadbury和其他市面上巧克力品牌商品做出重大區隔，也將是包裝設計的主要著力點。
Cadbury品牌有趣、帶來驚喜的特性，和我們希望使用者打開盒子剎那所感受的驚喜是一致的。打開盒子以後，以最有創意和豐富的視覺帶出巧克力工廠的故事。最後再引導驚喜不已的使用者閱讀產品特性。
設計策略：開盒驚喜 → 說故事 → 產品優勢
包裝設計創意
由此我們先發展出4款概念，以草圖跟客戶討論創意方向：
A. 驚喜禮物盒
B. 立體故事書
C. 氣球桶
D. 巧克力貨車
每個概念都是一打開就令人WOW的驚喜！客戶最終選擇A+B款，我們結合A款禮物盒的外型、B款巨型牛奶瓶，作為lunch kit的主調。
在既有的創意之外，設計團隊決定親手繪製可愛的工人，來凸顯盒子中央一杯半牛奶倒出的純巧克力牛奶。小工人和大牛奶杯的對比，增加了觀賞的樂趣和記憶點。
盒蓋打開後，啪的一聲四片盒身攤開，這是第一眼驚喜，接著中央是可愛活潑的超現實巧克力工廠場景，同時以小結構來安插四條巧克力。周圍倒下的四片盒身內側，展開成為一大片空間，可分別溝通不同面向的產品訊息，品牌歷史、國際暢銷、口味類別、配方特色。充分運用空間，讓包裝設計達成好看、好玩、好拍照的效果。
包裝設計製作
一般包裝製程，可分為上機印刷、上機印刷加手工盒、純手工盒等等，依生產數量、儲存配送方式、使用者如何拿取和使用而定。
Cadbury launch kit需求數量是2個，因為是由客戶親自運送，不會有運送過程的碰撞或重壓問題，加上細緻固定與加工的需求，每個盒子以純手工盒來製作。團隊花了約1週來製作成品，材質和做法：
外盒：紙卡錶板與緞帶
內盒：1mm厚卡搭配5mm白色珍珠板裱輸出
其他道具：牛奶工人兩端的金屬旗桿、不鏽鋼碗上白漆。繫在外盒蓋上的金色緞帶及造型花，固定於盒身
包裝設計案例成果
Paradise Design是台灣快速消費品（FMCG）設計行業的領導者
是全球快消品牌的優選品牌管家，滿足各大品牌的設計和行銷需求
感謝您對我們的關注，若對我們的服務有興趣，歡迎您填寫線上表單，我們將盡快與您聯繫。
コメント