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Brief是什麼？使用9宮格思考完善你的Brief提案，打造成功行銷Campaign
成功的行銷Campaign從一個好Brief開始!
如何提供有效的Brief，幫助品牌準確傳達主視覺設計意象給消費者？
每一個品牌經理都有配合的設計團隊，
設計團隊該如何精準掌握品牌訊息，
並創作具行銷價值的主視覺呢？
讓我們一起探討如何使用9宮格思考法來提升你的Brief質量，
幫助你的行銷Campaign更上一層樓吧！
Brief是什麼？做好Brief可以拯救33%的行銷預算？
Brief 是品牌向創意/行銷團隊進行的任務說明，其中包含溝通主軸、目標、風格調性、規格需求和限制條件。
Brief 是連接策略與創意的重要關鍵，
它幫助團隊在創意發想時聚焦於核心問題，
還能引導團隊探索不同的解決方案和創意方向。
其中包含了品牌現況、目標、訊息及調性等資訊。
你知道嗎？Brief的品質會大大影響Agency的產出水準喔!
根據：2021年的調查 有高達33%的行銷預算因為Brief的品質不佳而被浪費， 同時造成不良多工拖延了原定時程安排。
更有趣的是，
有80%的行銷人員自認提供了很完善的Brief，
但僅10%的Agency表示同意。
若不想行銷預算和時間白白浪費，
希望提案可以一次精準到位，
不妨試試看使用以下的九宮格圖表提高Brief的精準度，
讓Agency更了解品牌，
替行銷Campaign創造打動消費者的設計。
How to on Brief？ 9宮格思考法架構思考
九宮格思考法由三大導向延伸成九個構面：
1.價值主張
藉由分析自身品牌與產品的優勢，以及產業中的定位，了解適合對消費者加強溝通的訊息。
2. TA分析
唯有聚焦目標受眾，才可以看到品牌自身的長相與目標。
3. Campaign Idea
整合前兩大面向的資訊後，確立品牌設計與行銷的具體方向以及設計需求。
以下以虛擬男性護髮品牌為例，使用九宮格分析：
5個最常見的Brief 錯誤
1. 未釐清訊息的Priority
品牌客戶必須找出對消費者最關鍵的訊息
注意：當有許多訊息想要傳遞給消費者， 但若畫面上每項資訊或icon的設計都非常搶眼， 反而變大家都一樣不起眼了 (大都品牌都有類似情況)
需要從品牌檔期訊息和產品特性當中去衡量，或是透過以上圖表分析， 找到最適合傳達給消費者的訊息，並條列出Priority給你的Agency參考。
2. Brief不夠具體
品牌客戶Brief必須具體且明確，建議搭配參考圖
大部分品牌在提出設計需求時，都會希望設計能呈現出「高級感」、「簡約感」...
注意：「高級感」僅能表示你的產品價位， 並不能種表達出品牌的調性風格。
以下圖為例，可以看到有比較華麗複雜的、日系簡約的或是醫研科技的，都是高級感的呈現。
建議品牌可以透過一些常見的平台蒐集喜歡與不喜歡的Reference，與Agency更聚焦地討論設計需求，有效減少重工與提案次數。
Reference網站：
3. 未定義明確目標受眾
定義目標受眾非常清楚，目標受眾的畫面與描述建議越清楚越好
注意：如果沒有清楚定義目標受眾， 會導致設計過程中投入的時間和資源無法產生預期的效果， 像是設計風格與品牌形象不符，因而造成行銷成本增加。
建議可以參考以上九宮格，向合作的Agency清楚說明TA分析的內容與策略。
4. 避免給過多的限制
提供設計需求時，除了上面提到的TA分析，建議給予必要性訊息以及方向性參考即可
注意：避免過多的條件限制了設計公司的創意， 以及有潛力發展的新的可能。
5. 缺乏競爭分析
準備Brief之前進行全面的競爭分析，將能夠為品牌帶來顯著優勢
注意：若無事先做競爭分析，不了解競品的風格取向與溝通方式，會導致對自身品牌的定位不清楚，設計可能會無形中與競品相似，並缺乏辨識度以及競爭力。
精準的Brief行銷， 讓品牌行銷活動更具效益！
一場成功的行銷活動，從精準的Brief開始。
這不僅是品牌與設計團隊溝通的基礎，
更是讓行銷預算發揮最大效益的關鍵。
九宮格思考法可以幫助品牌快速抓住價值核心!
也讓Agency輕鬆掌握視覺創意構想的方向
如果你曾經因為訊息優先級不清、目標受眾不明確， 或其他常見的Brief錯誤而浪費了寶貴的時間和資源，
不妨試試九宮格思考法，並且避免上述提到常見的Brief錯誤，
讓你的行銷活動更精準、更具影響力。
小提醒，以上的九宮格思考法僅供參考，
可再依照個別需求調整實際Brief項目。
若你對如何將品牌行銷策略結合到設計中，
有任何疑問，歡迎找我們聊聊，
我們一起找出讓你的品牌在眾多競爭者中脫穎而出的方法！
Paradise Design是台灣快速消費品（FMCG）設計行業的領導者
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