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設計觀點

作家相片Paradise Design

主視覺設計(Key Visual)是什麼？品牌行銷關鍵，讓受眾一眼就愛上品牌


主視覺設計是什麼？

主視覺設計在品牌行銷的領域內，也稱為Key Visual Design 或是 Key Vision Design(KV)。主視覺設計是指品牌或活動在特定時期內，為了傳達特定訊息或訴求，而統一使用的視覺元素。


它通常是品牌或活動的核心識別，可以用來提升品牌知名度、吸引目標受眾、強化品牌形象等。


主視覺設計理念與重要性

主視覺設計理念可以透過以下幾種方式來表達：


文字 -「透過文字來闡述」


知名的例子如：Nike的「Just do it」、Apple的「Think Different」等，

這些文字幫助受眾更好理解活動主視覺設計的含義。


視覺設計案例

Whisper好自在「少女口袋眠」主視覺，結合代言人圖像 & 行銷口號(Slogan)，呈現年輕可愛的風格，吸引年輕女性購買商品。


Whisper好自在「少女口袋眠」主視覺設計
Whisper好自在「少女口袋眠」主視覺設計

圖像 -「透過圖像來象徵或暗示」

像是代言人、產品、插畫、意象情境等都是品牌可使用的視覺元素。


視覺設計案例

NIVEA主視覺設計，透過產品圖與冰霜視覺結合，給人一種產品使用後冰涼乾爽的感覺。強烈的視覺誇大化將吸引男性受眾。


NIVEA男 人就要爽快 主視覺設計
NIVEA男 人就要爽快 主視覺設計

色彩 -「透過色彩來營造氛圍或情感」


VS沙宣是顏色鮮明，風格強烈的品牌，其主視覺採用鮮豔的紅色與暈光文字結合，吸引追求時尚感的消費者。



主視覺設計在品牌行銷中扮演著重要的角色。它可以幫助品牌：


提升品牌知名度

主視覺設計是品牌對外溝通的重要工具，使消費者更容易辨識品牌，提升品牌知名度。


吸引目標受眾

主視覺設計可以傳達品牌理念或價值觀，吸引目標受眾的注意力。


強化品牌形象

主視覺設計可以幫助品牌建立鮮明的形象，讓消費者留下深刻的印象。


主視覺設計應用範圍

商業主視覺設計可以應用於各種領域，在元素與場景適用的不同，大致分類如下：


When |  適用於哪些特定時段？

  • 特定節慶行銷活動：如雙十一、雙十二、女王節、母親/父親節等

  • 品牌活動日：如慶祝品牌幾周年等活動

  • 通路活動日：如百貨周年慶、通路周年慶等


【節慶行銷】 &【 品牌活動】 主視覺設計案例


[品牌活動日] HSBC Premier 20周年 主視覺設計
[品牌活動日] HSBC Premier 20周年 主視覺設計

案例參考：


Where | 適用於什麼場域？

  • 線上活動：如電商、社群、影音平台等

  • 線下活動：如實體店鋪、品牌館、各大通路商等

  • 活動Event：如實體行銷活動，快閃櫃、簽名會，座談會、展覽等

  • 品牌識別系統：如品牌行銷、品牌重塑等


【線上活動】 &【 線下活動】 主視覺設計案例


【線下活動 】& 【活動Event】主視覺設計案例


【活動Event】 主視覺設計案例


【活動Event】 主視覺設計案例

[活動Event] AmCham 美國商會 謝年飯主視覺設計
[活動Event] AmCham 美國商會 謝年飯主視覺設計

【活動Event】 主視覺設計案例

[活動Event] AmCham 美國商會 謝年飯主視覺設計
[活動Event] AmCham 美國商會 謝年飯主視覺設計

【品牌行銷】 主視覺設計案例

[品牌行銷] 東方季道 主視覺設計
[品牌行銷] 東方季道 主視覺設計

案例參考：


What  | 使用什麼元素？使用什麼表現方法？

  • 產品情境：使用產品 + Marketing Campaign 營造 有故事感的主視覺情境

  • 代言人：透過知知名人士代言，增加品牌的知名度

  • 虛擬角色：如自創品牌虛擬角色，給予受眾新的品牌意象

  • 插畫：使用插畫呈現方式，使主視覺以新穎的方


【產品情境】 主視覺設計案例


【代言人】主視覺設計案例


【虛擬角色】&【插畫】主視覺設計案例


案例參考：


Who  | 特定受眾族群是誰？

  • 受眾族群：男女性 / 重視肌膚健康者、年長者、特定族群等

  • 品牌限定受眾：VIP客戶、一般會員、潛在受眾等不同等級的限定族群


【受眾族群】主視覺設計案例


【品牌限定受眾】主視覺設計案例



Why  | 引導受眾對設計有共鳴、為什麼需要？

  • 受眾對產品使用有期待：如嬰幼兒成長，長輩恢復健康，喚起TA的情感因素

  • Before & After 畫面：商品使用前後比較圖，將從情感因素，吸引TA勇於嘗試使用

  • 時間保證的期待：限定時間保證效果，以及品牌背書，像是給TA打上一劑強心針



案例參考：


主視覺設計延伸設計製作物


當主視覺設計確認後，其他相關設計行銷成品也會相對延伸，其延伸相關的設計製作物如下：


數位素材設計


CeraVE主視覺設計
CeraVE主視覺設計




POSM設計




包裝設計



行銷活動或商業空間設計



主視覺設計的趨勢

更加注重用戶體驗

過往主視覺設計往往側重於品牌的視覺表現。如今，隨著用戶體驗理念的普及，主視覺也更加注重用戶體驗。在設計主視覺時，會更多地考慮用戶的感受和需求，以提升用戶的參與度和好感度。


更加注重互動性

隨著科技的發展，主視覺也逐漸走向互動化。通過互動技術的應用，可以更加生動、有趣，能夠更好地吸引用戶的注意力。舉凡：QR Code掃描到活動網頁、動圖主視覺都是吸引消費者的方式


更加注重個性化

在過去，主視覺設計往往是統一的、標準化的。如今，隨著消費需求的多元化，品牌更加注重個性化。在設計主視覺時，會更多地考慮目標受眾的喜好和需求，以打造更加個性化的視覺體驗。


虛擬現實技術的應用

隨著虛擬現實技術的發展，虛擬現實技術可以創造更加沉浸式的視覺體驗，讓用戶更加深入地參與到品牌之中。




** 以電腦瀏覽會得到較好的 瀏覽體驗



人工智能與行銷科技的應用

人工智能技術可以幫助設計師更好地理解用戶的需求，並自動生成符合用戶需求的主視覺設計。像是使用 AI生成概念圖。


而行銷科技則可以幫助行銷人員更準確的了解受眾的興趣與喜好，像是熱點圖、A/B Test等，都是行銷科技的應用。


數據驅動的設計

大數據時代，數據將成為主視覺設計的重要依據。通過數據分析，設計師可以更好地了解目標受眾，並設計出更加有效的視覺方案。


主視覺設計是品牌行銷的關鍵之一，其趨勢和展望反映了品牌行銷的發展方向。

在未來，主視覺設計將更加注重用戶體驗、互動性、個性化，並將更加充分地利用虛擬現實、人工智能和大數據等技術，以提升品牌行銷的效果。


 



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